Google Search Console - La herramienta "imprescindible" para SEO

Google Search Console (GSC, antes Google Webmaster Tools) es una herramienta indispensable si quieres mejorar la visibilidad de tu sitio web. Su uso es gratuito, lo único que necesitas es una cuenta de Google.

Al crear una nueva propiedad, puede elegir en primer lugar entre una propiedadde dominio o un prefijo URL. Con una propiedad dedominio, los datos de todos los subdominios y directorios se registran conjuntamente. Con una propiedad de prefijo URL, los datos sólo se registran para la grafía exacta del dominio o subdominio y, en su caso, la ruta del directorio. Por lo tanto, es posible registrar los datos de subdominios o directorios individuales por separado mediante la creación de los correspondientes prefijos de URL. El uso de prefijos URL es, por tanto, más flexible.
En ambos casos, es necesario validar el acceso a los datos del dominio. Con la propiedad de dominio, esto se hace a través de una entrada en el servidor de nombres del dominio.
Para ello es necesario acceder a la configuración DNS en la administración del dominio. En cambio, con la propiedad prefijo URL existen varias opciones de validación:

• Cargar un archivo HTML en el servidor web
• Añadir una metaetiqueta al código HTML de la página de inicio
• Vincular a una cuenta existente de Google Analytics o Google Tag Manager

Si no dispone de ninguna opción para la validación, deberá solicitarla al propietario del dominio. Tras una validación correcta, los primeros datos pueden tardar entre 2 y 3 días en ser visibles en Search Console. En general, los datos no están disponibles en tiempo real, sino con un retraso de unas horas.
Por cierto, todos los datos horarios de la GSC se basan en la hora del Pacífico (California), el desfase con respecto a la hora central europea es de -9 horas.
Google conoce el dominio como muy tarde cuando se crea la propiedad y comienza el rastreo, es decir, la recuperación de las páginas por el bot de Google y su inclusión en el índice de búsqueda.

Puede esperar a que Google encuentre todas las páginas dentro del propio dominio con el tiempo; al fin y al cabo, las páginas están enlazadas entre sí. Sin embargo, puede acelerar este proceso enviando un "mapa del sitio". Se trata de un archivo en formato XML que contiene una lista de todas las URL que deben indexarse. La mayoría de los sistemas de gestión de contenidos pueden mantener actualizado automáticamente dicho archivo sitemap.xml. Google recupera este archivo una y otra vez y comprueba si se han añadido nuevas direcciones web.

Recomendamos comprobar los datos en Search Console al menos una vez al mes. A continuación se muestra un ejemplo de la visualización de los datos de rendimiento con impresiones, clics, tasa media de clics y posición. Si pasa el ratón por encima de un punto de datos, se muestran los datos de ese día.

El siguiente gráfico muestra el comportamiento de las páginas en los teléfonos móviles. Aquí se aprecia un descenso de las páginas "buenas" hasta el 0,8% desde principios de noviembre, con una caída simultánea de las impresiones (visualización de la página en los resultados de búsqueda). El webmaster debe tomar cartas en el asunto. Sin el uso de Google Search Console, el problema probablemente se habría pasado por alto.

En la cobertura del mapa del sitio puede ver cuántas de las páginas enviadas fueron realmente incluidas en el índice de búsqueda por Google. O bien algunas páginas han sido excluidas deliberadamente de la indexación o Google ha decidido que algunos contenidos no son lo suficientemente relevantes.

Si ha creado una nueva página de contenido o ha actualizado una página existente, puede enviarla a Google a través de Google Search Console. De este modo, la página aparecerá en el índice de búsqueda de Google más rápidamente que si espera a que el robot de Google encuentre la URL por sí mismo o a que se vuelva a procesar el mapa del sitio. La página se comprueba directamente y se muestra cualquier error.

Para enviar una página a Google, introduzca la dirección en la parte superior del campo de búsqueda ("Comprobar todas las URL en www.domain.com"). Al cabo de poco tiempo recibirá un resultado y podrá solicitar directamente la indexación. La inclusión en el índice de búsqueda suele producirse en pocas horas.